On connaît depuis longtemps le principe du publi-reportage dans les magazines papiers, c'est-à-dire un article écris par une marque et publié dans un journal en s'adaptant à la charte graphique existante, afin de passer "inaperçu", si ce n'est par la mention obligatoire d'une légende indiquant qu'il s'agit bien d'une pub.
Depuis l'explosion des blogs, les annonceurs s'intéressent logiquement à ces nouveaux supports de diffusion, dont la forme la plus basique consiste en l'affichage de bannières publicitaires ou de liens sponsorisés. Mais des nouveaux systèmes émergent, et des agences se créent pour innover dans les relations annonceurs-diffuseurs.
Ainsi, Ebuzzing se propose de commander des articles à des bloggeurs (volontaires !), qui, au contraire du publi-reportage, sont libres du contenu rédigé, voici comment le processus se déroule :
- Inscrire son blog sur Ebuzzing, le faire valider suivant des critères de base (ancienneté, qualité de la rédaction, etc...)
- Consulter les campagnes d'annonceurs en cours
- Choisir un annonceur, rédiger un article depuis la plateforme ebuzzing (ce qui signifie que l'article n'est pas publié sur le blog tant qu'il n'est pas validé), en prenant en compte un rapide brief.
- Si l'article est validé, alors il peut être publié sans changements, et le compte ebuzzing est crédité en euros suivant la somme indiquée dès le départ. Les paiements sont versés dès que le compte atteint 100 euros.
A noter qu'un annonceur a la possibilité de contacter directement un blog, dans ce cas le prix de l'article est laissé libre et est à négocier entre les deux parties (ebuzzing fournit un outil d'évaluation).
Le processus général est clair et transparent pour les lecteurs, puisqu'il est obligatoire d'indiquer clairement que l'article est sponsorisé. Comme ce genre d'offre n'est pas très développée en France, je pense que le succès pourrait être au rendez-vous, à condition qu'Ebuzzing s'efforce de communiquer aussi en toute transparence, car les bloggeurs sont exigents et n'hésiteront pas à retourner leurs articles en campagne négatives si les crédits venaient à manquer, comme cela s'est passé pour l'agence BlogBang. Je tente le coup et bien sûr je publierai des comptes-rendus au-fur-et à mesure !
